Semalt rådgivning om, hvordan man udfører SWOT-analyse til din SEO



SWOT-analyse er et udtryk, du skal have stødt på, når du analyserer dine styrker, svagheder, muligheder og trusler i søgningen. Som marketingfolk er du konstant på tæerne for SEO-initiativer, der har en uendelig liste over on-site og off-site optimeringstaktikker og opgaver udført baseret på en overvældende mængde data.

Med de begrænsede ressourcer, du har til rådighed, er det vigtigt, at du kun fokuserer din opmærksomhed på de varer, der har potentiale til at give et stort afkast på din investering. En måde at indsnævre listen over ting, du skal gøre til det vigtigste, er ved at foretage en SWOT-analyse af din tilstedeværelse på nettet. En SWOT-analyse identificerer prioriterede områder fra nøgleord til indhold osv. Gennemførelse af en omfattende SWOT til SEO tegner en levende køreplan, der peger dig i den rigtige retning af, hvordan kritiske opgaver systematisk kan tackles.

Mens søgeordsforskning er en løbende aktivitet, kan vi udføre en SWOT-analyse på bare nøgleord. At gøre dette hjælper os med at få et bredere SEO-synspunkt, forudsat at analysen i dette tilfælde er baseret på et veldefineret sæt målsøgeord.

Find ud af dine SEO-styrker

En faktor søgemaskiner bruger til at bestemme din organiske søgesynlighed er din styrke og autoritet til et bestemt emne eller en gruppe søgeord. Det identificerer de nøgleord, som du allerede har fået et visst autoritetsniveau i brugernes øjne, hvilket fører os til den konklusion, at dit momentum er et fremragende område til at fokusere din opmærksomhed på.

Det bliver sværere at få autoritet til et bestemt emne, og det tager tid at etablere, så hvorfor ikke bygge videre på det, du allerede har? Når du planlægger at bygge videre på dine styrker, skal det første spørgsmål du spørger være: "Hvilket indhold har jeg i øjeblikket, der rangerer godt for mine primære søgeord?" Her er rangering ikke altid den webside, der vises på første, anden eller tredje side af SERP. Det kan være websiderne, der rangerer på de første 20 sider af SERP.

Du genkender hvor du har eksisterende styrker og udnytter dem på en af ​​tre måder:
  1. Se efter nye muligheder for at linke til eller fra det bedste indhold på dit websted. At gøre det kan fordele fordele for din SEO-indsats, da det styrker dit stærke indhold, mens det giver mere omfattende svar på et bredere udvalg af spørgsmål, dit publikum måtte have. Det er også piggybacks på autoritet af det stærke stykke.
  2. Udfør helsides nøgleord, link og tekniske revisioner på alle de websider, der ligger mellem 5. og 20. SERP-sider. Efter revisionen kan vi identificere områder, hvor forbedringer kan foretages.
  3. Vi afgør, om de "rigtige" destinationssider rangerer efter de rigtige søgeord. Nogle gange kan en side rangeres efter det forkerte eller utilsigtede søgeord. Selvom det kan være dejligt at få dine destinationssider til at rangere efter flere af dine søgeord, har du sandsynligvis færre konverteringer, fordi det ikke er optimalt, og besøgende bliver nødt til at holde klik og søge for at finde de svar, de har brug for. I stedet for bestemmer vi, hvilke af dine websider der giver det bedste svar og optimerer det for at overvinde den position, der i øjeblikket er besat af hjemmesiden.
Vi er omhyggelige med at være opmærksomme på typerne og karakteristikaene for dit stærkeste indhold, da de angiver den mest egnede type indhold til at skabe videre. For eksempel, hvis du har videoer, der klarer sig godt på YouTube og Google, opretter vi flere videoer. Hvis dit indhold bliver skubbet ned på SERP af blogindlæg, opretter og udgiver vi flere blogindlæg.

At kende dine svagheder

At kende dine styrker alene er ikke nok; du skal også finde ud af dine svagheder i søgningen. Hvert websted har svagheder, og når det kommer til SEO, er det vigtigt, at vi genkender dem tidligt, så vi kan spare dig for meget tid, kræfter og penge.

Nøgleord og indhold

Mens der er vigtige søgeordsgrupper, er der også grupper af søgeord, der kræver for meget tid og kræfter. Det er vigtigt at give slip på sådanne søgeordsgrupper. Generelt vil en hurtig gennemgang af SERP-resultater indikere de nøgleord, der er uden for din rækkevidde, baseret på indholdets størrelse, alder, omdømme og kvalitet. I dette tilfælde kan det være nødvendigt at stole på specifikke langhale nøgleord som et alternativ. En anden løsning vil være at overveje andre metoder til at generere synlighed, konverteringer og trafik, såsom PPC.

Teknisk SEO

Et andet almindeligt svaghedsområde, der let kan afhjælpes, kan være kvaliteten af ​​indholdet på dine websider. Dette varierer fra søgeordsrelevans, dybdeperspektiv og tekniske/strukturelle faktorer. Når vi begynder at opdage svaghedsområderne på dit websted, starter vi med at gennemføre en revision. Et af de værktøjer, vi bruger til at gennemføre en revision, er Google Lighthouse. Det giver en prioriteret liste over problemer og fejl, der findes på websider, links, koder, tags, nøgleord og flere andre områder.

Som nævnt ovenfor starter vi med at rette eventuelle problemer, der findes på siderne med den højeste autoritetsniveau baseret på søgemaskinens resultater. Når vi har perfektioneret disse websider, kan vi gå videre til andre prioriterede websider baseret på deres strategiske betydning.

Backlinks

Backlinks, der opnås organisk og af høj kvalitet, er stadig meget vigtige placeringsfaktorer. De kan gøre meget for at styrke autoriteten på det websted, som de er linket til. Ligesom søgeordsforskning er flere tredjepartsværktøjer gode til at vise status for, hvor vi skal opretholde backlinks.

Disse værktøjer giver også værdifuld indsigt i backlink-kilderne til dine stærkeste konkurrenter. Når det er muligt, kan vi nå ud og få links fra disse kilder.

Udnytte dine SEO muligheder

For dem, der ved, hvor og hvad de skal kigge efter, er der flere SEO-muligheder.

Nøgleord og indhold

Værktøjer som SEMrush og Ahrefs giver webeksperter mulighed for at finde toprangerede søgeord og indhold. De hjælper os også med at opdage huller i indhold, der muligvis har fået os til at miste meget trafik. Disse værktøjer kan også oprette en prioriteret liste over nøgleord med høj værdi baseret på de estimerede månedlige søgevolumener, relativ konkurrence og organisk trafik. Det svarer på et af de vigtigste spørgsmål, du har ødelagt dit sind: "Hvilket nøgleord med høj værdi er min konkurrenceplacering for, som jeg ikke er?"

En del af denne analyse inkluderer overvejelse af det nødvendige indsats for at opnå en højere autoritetsstatus i forhold til de potentielle afkast eller fordele ved at etablere organisk synlighed. Det er vigtigt, at vi analyserer, om denne mulighed er umagen værd.

En anden metode til at opdage huller i søgeord og indhold er ved at kontrollere dine konkurrenters websteder. Vi bruger tid på at studere deres primære sider og observere deres brug af nøgleord, og hvordan de bruger disse nøgleord i deres titelkoder og overskrifter. Overvåg også deres interne forbindelsesstruktur. Mens vi gør dette, undgår vi deres fejl og følger de bedste SEO-fremgangsmåder, når vi implementerer disse nye opdagelser på dit websted.

Backlinks af høj kvalitet

Der er tre primære kilder, vi stoler på, når vi har brug for at få kvalitetsindgående links:
  1. Søgemaskine resultater for vores mål søgeord. De websteder, der er SERP for vores primære søgeord, er det naturlige udgangspunkt, da disse websteder ikke kun er relevante for søgemaskinen, men også er relateret til dine websider. De sider, der ligger foran dig, gør det sandsynligvis fordi de har en højere autoritet, som kan være til gavn for dig, hvis du får et link fra dem. Vi ser efter enhver ikke-konkurrencedygtig backlink-mulighed, såsom kataloger, foreningslister eller endda blogs og artikler at kommentere.
  2. Google Search Console Links-rapport. Dette er det næstbedste sted at besøge for backlink-forskning, da det angiver, hvad google anser for de domæner, der linker til dit indhold. Her kan vi validere nøjagtigheden og kvaliteten af ​​de links, der i øjeblikket sender trafik til dit websted. Vi kan også bruge dette til at dyrke andre lovende muligheder for at få links fra de samme domæner.
  3. Som nævnt under svagheder bruger vi flere backlink-værktøjer til at identificere lovende backlink-kilder, hvor du kan finde links til din konkurrence. Nogle af disse værktøjer tager det et skridt videre ved at rangere autoriteten for links og prioritere værdien af ​​hver enkelt og den potentielle kilde, hvilket sparer os en masse tid.

At vide, hvad der truer din dominans i søgningen

Der er nogle ting eller handlinger, du kan tage, der vil true din organiske autoritet til søgemaskine-bots. Disse handlinger kan være forsætlige eller en fejltagelse, men kan medføre, at du udsættes for fare og potentielt skadelige sanktioner. Vores revision udforsker disse trusler og neutraliserer dem, før de kan forårsage betydelig eller uoprettelig skade.

Konklusion

Når du har din SEO SWOT-analyse og data i hånden, kan vi arbejde på at løse de problemer, der begrænser dit websted. Vi kan også drage fordel af de nyligt fundne muligheder for at opbygge din autoritet og fremme din organiske synlighed. Dette vil uden tvivl skabe mere trafik og indtjening til dit brand.

Derfor råder vi vores kunder til at gennemføre SWOT på en kvartals- eller halvårlig basis for at måle succes og fiske ethvert problem, der findes.